Wie funktionieren Typen und Eigenschaften?
Die Schema.org-Übersicht zeigt eine Hierarchie von Typen und zugehörigen Eigenschaften. Ein Typ beschreibt, welche Art von Sache gemeint ist. Eigenschaften ergänzen Angaben zu dieser Sache.
Eine Organisation kann beispielsweise mit ihrem Namen und weiteren passenden Informationen beschrieben werden. Die Angaben müssen sich auf dieselbe tatsächliche Organisation beziehen.
Bei einer individuellen Unternehmenswebsite sollte zunächst feststehen, welche Inhalte und Entitäten überhaupt beschrieben werden. Die Auswahl des Vokabulars folgt aus dem fachlichen Inhalt.
Was unterscheidet Schema.org und JSON-LD?
Schema.org liefert die Begriffe. JSON-LD ist das empfohlene Format, um diese Angaben im <script type="application/ld+json">-Block sauber einzubinden:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Musterbetrieb GmbH",
"url": "https://musterbetrieb.at"
}Google erklärt in seiner Einführung in strukturierte Daten, welche Formate für entsprechende Suchfunktionen unterstützt werden. Für die schnelle Umsetzung im Alltag liefert mein JSON-LD Schema Generator direkt kopierbaren Markup-Code.
Die Begriffe werden deshalb häufig zusammen genannt, sind aber nicht gleichbedeutend. Eine Website kann Schema.org-Vokabular in einem unterstützten Format verwenden.
Auch „strukturiertes Daten-Markup“ ist ein breiterer Ausdruck. Nicht jede denkbare maschinenlesbare Beschreibung verwendet automatisch Schema.org.
Bedeutet ein Schema-Typ eine Google-Funktion?
Nein. Das Vokabular ist umfangreicher als die konkret unterstützten Suchdarstellungen einer einzelnen Suchmaschine.
Ein vorhandener Typ kann für einen anderen Verwendungszweck geeignet sein, ohne ein bestimmtes Rich-Suchergebnis auszulösen. Für eine gewünschte Google-Funktion muss ihre eigene aktuelle Dokumentation geprüft werden.
Bei einem technischen SEO-Audit sowie in der GEO-Optimierung für KI-Systeme gehören Zweck, ausgegebene Angaben und reale Sichtbarkeitsziele zusammen. Eine bloße Vielzahl eingesetzter Schema-Typen ist kein Qualitätsnachweis.
Pflege außerdem die Daten mit dem sichtbaren Inhalt. Wenn sich eine Unternehmensangabe verändert, darf ihre maschinenlesbare Beschreibung nicht veraltet bleiben. Dasselbe gilt für den Abgleich zwischen Website-Schema und deinem Google Unternehmensprofil.
Schema.org schafft damit eine gemeinsame Sprache für ausdrückliche Beschreibungen. Entscheidend sind passende Typen, korrekte Eigenschaften und ein nachvollziehbarer Einsatz im jeweiligen System.
