Welche Aufgaben kann eine Landingpage erfüllen?
Die Google-Analytics-Definition betrachtet jede Einstiegsseite als mögliche Landingpage. Dazu kann auch ein Blogartikel oder eine Produktseite gehören.
Eine bewusst konzipierte Marketing-Landingpage richtet dagegen Inhalt und Nutzerführung auf einen konkreten Bedarf aus. Beispielsweise soll sie eine Leistung erklären und eine passende Anfrage ermöglichen.
Bei Local SEO können regionale Leistungsseiten solche Einstiege bilden. Eine Seite für Fußpflege in einem bestimmten Ort sollte Angebot, tatsächliche Erreichbarkeit und relevante Fragen zur Leistung erklären.
Wie baust du eine verständliche Landingpage auf?
Beginne mit der Information, die zum Einstiegsversprechen passt. Wenn eine Anzeige eine bestimmte Leistung ankündigt, muss diese auf der Zielseite sofort erkennbar sein.
Anschließend helfen mehrere Bausteine:
- ein klar beschriebenes Angebot und sein konkreter Nutzen,
- wichtige Voraussetzungen oder Leistungsgrenzen,
- nachvollziehbare Referenzen und andere Vertrauensbelege,
- Antworten auf entscheidende Rückfragen,
- ein verständlicher nächster Schritt.
Die Reihenfolge hängt von Zielgruppe und Informationsbedarf ab. Eine erklärungsbedürftige Dienstleistung benötigt andere Informationen als eine einfache Veranstaltungseinladung.
Eine WordPress-Landingpage kann diese Inhalte mit passenden Formularen und Funktionen verbinden. Die technische Plattform ersetzt jedoch keine inhaltliche Entscheidung darüber, was Besucher benötigen.
Wie beurteilst du ihre Wirkung?
Definiere das Handlungsziel vor der Messung. Eine abgeschickte Anfrage sagt etwas anderes aus als ein Klick auf einen Button oder ein langer Seitenbesuch.
Betrachte außerdem, ob die eingehenden Besucher zum Angebot passen. Eine sehr breite Informationssuche kann viele Besuche bringen, ohne unmittelbar zu Anfragen zu führen.
Vergleiche Einstiegsquellen, Geräte und Zeiträume bei gleichbleibender Messdefinition. Prüfe qualitative Rückmeldungen und mögliche Schwierigkeiten beim Kontaktweg.
Eine hilfreiche Landingpage verbindet damit das Interesse vor dem Klick mit einer verständlichen Entscheidung auf der Seite. Sie führt Besucher konsequent durch den konkreten Informationsbedarf.
