Welcher Alt-Text passt zu welchem Bild?
Entscheidend ist der Zweck des Bildes im jeweiligen Seitenkontext. Die Web Accessibility Initiative des W3C unterscheidet unter anderem:
- Informative Bilder: Beschreibe die Information, die zum Verständnis der Seite beiträgt.
- Dekorative Bilder: Ein leerer Alternativtext verhindert, dass Screenreader unnötige Bildbeschreibungen vorlesen.
- Verlinkte Bilder und Bildschaltflächen: Benenne das Ziel oder die Handlung, beispielsweise „Termin vereinbaren“.
- Diagramme: Ergänze komplexe Aussagen durch eine ausführlichere Erklärung im zugänglichen Seiteninhalt.
Beim Aufbau einer individuellen Website gehören deshalb Bildauswahl und Informationsstruktur zusammen. Dasselbe Foto kann auf einer Teamseite eine Person vorstellen und an anderer Stelle nur dekorativ sein.
Wie schreibst du einen guten Alt-Text?
Beschreibe knapp, was das Bild für die konkrete Seite aussagt. Verzichte auf allgemeine Einleitungen wie „Bild von“, sofern sie nichts zum Verständnis beitragen. Wiederhole auch nicht unnötig den unmittelbar danebenstehenden Text.
Ein Beispiel für das Foto einer Behandlung auf einer fiktiven Praxiswebsite:
| Variante | Beispiel |
|---|---|
| Zu allgemein | „Behandlung“ |
| Unnatürlich | „Physiotherapie Wien Physiotherapeut beste Praxis Wien“ |
| Passend | „Physiotherapeutin zeigt einer Patientin eine Übung für die Schulter“ |
Ein leerer Alternativtext ist etwas anderes als ein fehlendes alt-Attribut.
Es gibt keine universelle optimale Wortanzahl. Die Beschreibung sollte so kurz wie möglich und so ausführlich wie nötig sein. Details gehören hinein, wenn sie für die Aussage des Bildes relevant sind.
Welche Bedeutung hat Alt-Text für SEO?
Google nutzt Alt-Texte zusammen mit dem Seiteninhalt und der Bilderkennung, um Bildinhalte einzuordnen. Die Best Practices für Google Bilder empfehlen hilfreiche Beschreibungen und warnen vor überflüssigen Keywords.
Für eine SEO-Analyse ist daher nicht nur wichtig, ob ein Text vorhanden ist. Auch sein Zusammenhang mit Bild, Linkziel und Seiteninhalt zählt. Ein korrekt formulierter Alt-Text unterstützt Verständlichkeit und Zugänglichkeit; eine bestimmte Platzierung in der Bildersuche lässt sich daraus nicht ableiten.
